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Twitter, una fuente de información que se puede explotar en veterinaria

Rabia

El pasado día 12 de junio tuvo lugar el “twitterevento” veterinario con el hashstag “rabiaenespaña”. Me disponía a hacer un análisis cuantitativo a la manera tradicional:  700 tuits,  porcentaje de tuits enviados vía web, iphone, android… hahstags más empleados junto con el del evento, etc., cuando advertí la gran cantidad de información que habíamos sido capaces de generar y recopilar en tan solo un día. Dicho de otra manera, si alguien quisiera hacer un trabajo sobre el estado actual de este acontecimiento tendría que trabajar alguna que otra jornada para conseguir tanta información como la que los tuiteros fueron capaces de generar en unas horas. Un auténtico trabajo colaborativo de, como se dice ahora, curación de contenidos.

Así, recopilando los tuits (con hootsuite por ejemplo) podemos tomar el pulso a la situación y a las opiniones que se generaron. En el caso que la rabia lo que preocupaba a los tuiteros eran asuntos como:

  • La calidad de los controles fronterizos y los controles serológicos que habría que realizar para que fueran eficaces.
  • La frecuencia y pautas de primovacunación y vacunación.
  • El “desmadre” (cito textualmente) de la política sanitaria autonómica al respecto y los problemas que puede generar. Se compartió la legislación de las distintas CC.AA. para configurar un mapa de normativa vacunal y muchos tuits exigieron una política lógica de vacunación para las mascotas.
  • El eco de la prensa internacional sobre el tema, ya que es el primer caso desde 1978 (aunque el Telegraph publicó 1975).
  • La discusión sobre los niveles de anticuerpos y la duración efectiva de la vacuna.
  • La necesidad de introducir a los gatos y hurones en la “ecuación vacunal.
  • Las medidas de urgencia que se iban tomando, por ejemplo en Cataluña, frente al brote.
  • Se informaba a los usuarios de las normas para viajar con mascotas.
  • Muchos tuits ilustraban sobre aspectos fisiopatológicos y epidemiológicos de la enfermedad: especies a las que afecta, números de casos letales anuales, fases de la rabia…

Además los numerosos enlaces que se compartieron facilitaban abundante información que permitió configurar un completo dossier (contabilicé 65 enlaces con información interesante). Algunos de los enlaces más relevantes fueron:

Y así 60 enlaces más con mapas de vacunación en España, noticias de actualidad, revisiones, artículos técnicos, normativas…

La conclusión es que Twitter puede considerarse como una valiosa fuente de información, una fuente explosiva que en solo unas horas facilita un número importante de opiniones y enlaces. Basta recopilarlos para poder elaborar un dossier muy actualizado sobre el tema con un esfuerzo considerablemente menor que si hay que comenzar desde cero.

Cuando tengamos necesidad de recopilar información sobre un tema de actualidad podemos provocar una acción en la red. Es rápido y eficaz.

#DíaPerroSinRaza, una excelente iniciativa integradora

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La portada del evento en la web de 20 minutos

El pasado día 28 el medio 20 minutos puso en marcha una iniciativa para ayudar a la adopción de 52 perros sin raza, uno por cada provincia española. El equipo multimedia ha realizado un estupendo trabajo, muy visual: en un mapa de España se puede seleccionar cada provincia para conocer el perro que espera un hogar.

La iniciativa fue toda completa campaña que en mi opinión estaba muy bien orquestada y bien puede servir de ejemplo para medios y marcas. Revisemos algunas de las claves para que este evento haya resultado un éxito:

  • El concepto está muy bien elegido: “Día del perro sin raza”. Celebrar el “día de…” sigue siendo atractivo y da un carácter de premura que añade interés. “Es hoy o nunca”.
  • Una identidad gráfica cuidada, personal, llamativa, amable y moderna. De esas que conectan con la gente.
  • Un excelente empleo del marketing de contenidos. Se nota que se trata de un medio de comunicación. Los redactores y reporteros prepararon una serie de artículos y contenidos incluyendo un magnífico manifiesto del perro sin raza.
  • Kit para descargar el icono identificativo y poder compartir. La participación así se facilita mucho.
  • Una buena preparación. En la víspera se desarrolló un encuentro digital con la participación de Carlos Rodríguez, uno de los veterinarios más mediáticos, quien visitó la redacción del medio y atendió las dudas de los usuarios.
  • Apoyo de personajes famosos en la causa, mostrando sus mascotas en la página web.
  • Se fomentó la participación de los propietarios, sobre todo de perros mestizos, quienes pudieron subir sus fotos y firmar la iniciativa.
  • Seguimiento del evento por las redes sociales, actualizando la información sobre las firmas conseguidas (en el momento de escribir este post pasan de 7000).

Muchas clínicas, marcas y asociaciones han compartido el evento y el manifiesto en otras redes sociales como Twitter y Facebook.

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Gracias al kit de iconos, los veterinarios pudieron compartir fácilmente el contenido en sus reds sociales.

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Tras la celebración del evento, queda cierta actividad en Twitter que sin duda recogerá más firmas y aportará más visitas al especial.

Podemos sacar algunas conclusiones

  • Un tema de interés, bien elegido y preparado, es capaz de integrar a veterinarios, propietarios y marcas para concentrar sus esfuerzos en un objetivo. En este caso la concienciación de la ciudadanía.
  • Las redes sociales incrementan la repercusión de los medios de comunicación. Twitter es fundamental para la difusión de esta acción por su inmediatez. Posiblemente Facebook haya realizado también un buen papel.
  • La selección del hashtag es primordial. En este caso hay que vigilar dos versiones #DíaPerroSinRaza y #DíaPerrosSinRaza pues los usuarios emplearon los dos, aunque el primero de ellos (el “auténtico”) fue el más utilizado.
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Los hashtag más utilizados junto con el hashtag del evento.

Hay que terminar este post como se merece, felicitando a 20 minutos por su iniciativa y a todos los participantes por su apoyo.

Dejo alguno tuits como testimonio y una gráfica que representa los dispositivos utilizados para enviar los tuits. La plataforma Android fue protagonista:

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Notas de prensa en veterinaria: contenidos y multicanalidad

Los comunicados de prensa son multicanal

Una nota de prensa puede ser amplificada en los canales donde contactamos con nuestro target. Una adecuada programación puede convertir un comunicado con interés en una buena y completa historia.

Las notas de prensa en veterinaria son un recurso muy empleado por las empresas del sector. En el anterior post “Notas de prensa: sácales más partido” adelantaba cuáles son las claves para adaptar esta herramienta de comunicación, enmarcada en el marketing de contenidos, a la comunicación actual y sacarle el máximo partido. En pocas palabras: qué contar y dónde hay que contarlo.

Qué hay que contar en un comunicado de prensa

De forma tajante y atendiendo a las reglas de oro del maketing de contenidos:

  • Algo que podamos ofrecer a los medios y audiencias que no se haya visto o leído antes.
  • Algo que se considere con valor y sea atractivo para los usuarios. Lo puedan utilizar, lo necesiten.
  • Algo que ofrezca posibilidades de participar. No solo se trata de empujar contenido.
  • Y hacerlo en un contexto interesante para la audiencia. En los medios influyentes.

Las empresas tienen muchos conocimientos y experiencias y pueden generar información de referencia con ayudas y consejos basados en sus productos y servicios, actividades y tendencias. Pero tienne que hacerlo con una información útil y de calidad que genere una mayor conciencia de marca que las tradicionales notas de prensa de carácter comercial. El fin es el mismo: vender. Solo que las reglas de la comunicación para vender han cambiado: para que la información impacte debe de tener un caracter cada vez menos comercial.

Hay que adaptar los contenidos de la nota de prensa a la multicanalidad

Ya no basta con un texto y una foto. Esto puede ser el principio. La historia no se acaba ahí. Hay que seguirla utilizando más recursos: infografías, vídeos, blogs,  enlaces, encuestas… para mejorar la cobertura de las noticias, sobre todo insertando los contenidos relacionados con el comunicado en los medios digitales.

El veterinario y los demás profesionales del sector zoosanitario quieren variedad e interés en los tipos de historias que hablan de las marcas y sobre todo en la forma en que son contadas para resultar más atractivas.

No es difícil conseguirlo, basta con que las compañías se compromentan a:

  • A reflexionar sinceramente si lo que se envía tiene interés y para quién resulta relevante.
  • A tener en cuenta los nuevos canales e impregnarse del espíritu digital.
  • A cultivar las relaciones con los distintos medios, con las revistas, las redes y los portales influyentes para poder ser aconsejados por los profesionales que trabajan en estos medios.

Las agencias de prensa tienen a su alcance todo el potencial del social media y los medios digitales para hacer llegar los mensajes. No consiste en repetir el texto y la foto que se publican en una revista en los demás canales. Las empresas tiene que facilitar la labor a los clientes para que estos puedan localizar fácilmente sus actividades y novedades. Y si es una historia que tiene interés hay que coordinarla con contenidos patrocinados de calidad, entrevistas y otras fórmulas que logren amplificarla.

El siguiente post lo dedicaremos a cómo desarrollar tácticas concretas de contenidos en base a las notas de prensa. Con las posibilidades que la multicanalidad y la narrativa transmedia nos ofrecen.

La conversión de los veterinarios a los medios sociales

Hoy no voy a escribir, al menos no en mi nombre. A cambio publico la traducción de un artículo de la página del Dr. Pownall que me ha parecido que aporta una visión muy realista y valiosa sobre la incorporación de las redes sociales a la práctica veterinaria. El enlace del original para los que lo quieran leer de la fuente y evitar mis (seguros) errores en la traducción: http://bit.ly/M1TrWL

Conversión de los veterinarios a Social Media

˝La medicina veterinaria se encuentra en una encrucijada: o bien nos adaptamos a las tecnologías del nuevo orden económico o morimos de muerte lenta, sin poder echar la culpa a nadie. Una dura realidad que se hace evidente cuando nos encontramos frente un veterinario que se cierra en banda a la incorporación de los medios sociales.

Soy testigo de la frustración de los jóvenes veterinarios cuando realizo presentaciones que destacan los beneficios de la difusión y comercialización online de los servicios veterinarios. Los veterinarios más jóvenes asienten con la cabeza, emocionados al pensar en crear una página profesional en Facebook. Pero enseguida les viene a la cabeza el dueño de la clínica y su encogimiento de hombros ante la propuesta. Sospechan que el propietario y los veterinarios más mayores, con experiencia, no quieren tener nada que ver con los modernos medios de comunicación social.

¿Cómo pueden convencer y hacer entender a sus jefes y mentores que el marketing digital es tan esencial en su clínica veterinaria como el estetoscopio? Uno sirve para escuchar el corazón del paciente y el otro ayuda a  asegurar la viabilidad de la práctica veterinaria.

La respuesta fácil sería decirles que el mundo es un lugar diferente: acéptalo. También podrían explicarles que en el futuro estas plataformas de comunicación se multiplicarán y estarán en constante cambio… Estas tácticas basadas en meterles el miedo de quedarse obsoletos pueden funcionar en algunas ocasiones, pero no bastán para convencer a la gran mayoría.

Según mi experiencia se pueden emplear tres tácticas cuando se trata de convencer a un veterinario que se resiste a utilizar los medios de comunicación social.

1. Probarle que funcionan.

Los veterinarios son personas prudentes, en general, y es poco probable que sean   pioneros en abordar una situación desconocida, pero cuando saben que el éxito es probable y existe poco riesgo, pueden ser los mayores defensores de un nuevo procedimiento o tratamiento. Esto sucede continuamente con las nuevas habilidades que aprendemos. Las cuestionamos hasta que un cliente se muestra encantado con  el buen resultado obtenido. La próxima vez que nos enfrentamos a un caso similar podemos estar seguros de que la nueva técnica será una de las primeras soluciones en que pensemos.

Podemos compartir con los escépticos algunos éxitos que hemos tenido con los medios sociales:

Antes de 2010, nuestros ingresos se encontraban estancados o disminuyendo a medida que la recesión avanzaba. Desde ese año, a pesar de la recesión, hemos aumentado los ingresos en las clínicas que han participado en medios de comunicación social.

En el 2010 teníamos 5 clínicas equinas y en tres de ellas se trabajó la comunicaicón a través de Facebook, Twitter y YouTube. Crecieron. Las otras dos vieron disminuir los ingresos en ese año. En el 2011 tuvimos que cerrar una de ellas por razones que no tienen relación con lo que estamos tratando. En ese año las tres que estaban presentes en medios sociales volvieron a tener un incremento en sus ingresos. La clínica que aún no estaba en los medios sociales seguía sin crecer en facturación. ¿Adivina qué hicimos? Comenzamos una campaña en medios sociales para esta clínica en diciembre de 2011.

Formo parte de un grupo de benchmarking equino que compara datos de las clínicas más importantes de forma anónima. En McKee-Pownall hubo un número significativamente mayor de nuevos clientes que en el resto de las clínicas comparadas en 2011.

En Ontario, durante 2011 hubo una reducción de aproximadamente el 10% de nuevos clientes en las clínicas de pequeños animales. Aunque no tengo datos para las clínicas equinas, puedo suponer que los resultados fueron similares o peores. Lo único que estamos haciendo de manera diferente a los demás desde hace dos años es estar presentes en los medios de comunicación social.

En junio de 2011 elaboramos un informe con las llamadas recibidas en las cuatro clínicas de equinos: 3000 llamadas. Si comparamos esta cifra con el número de personas que visitaron nuestra página web o vieron una de nuestras publicaciones en Facebook:  ¡36.000! Sin contar los visionados en nuestro canal de YouTube o las interacciones en Twitter. Esto nos muestra que la clínica es conocida online por más clientes que mediante las interacciones personales. Los medios sociales funcionan aumentando las ventas y atrayendo nuevos clientes. Es tan simple como eso.

2. Que sea fácil para ellos

Como a la mayoría de la gente, a los veterinarios no les gusta hacer las cosas que los hacen parecer estúpidos. Algunos pueden sentirse en los medios sociales como en una fiesta a la que no han sido invitados. Todos los que están allí son gente cool que se dedica a hacer cosas cool. ¿Quién quiere entrar en una fiesta sin ser invitado?

Siguiendo con esta analogía, si me encuentro en el exterior observando el interior, me encantaría ser invitado a ir a esa fiesta con alguien que conozca al resto de invitados, me presente y me diga qué y a quiénes tengo que conocer. Podría ser el veterinario joven o lanzados el que enseñara al veterinario escéptico lo que debe saber acerca de Facebook o YouTube. Una vez en “la fiesta del Social Media” incluso encontrarán gente conocida con la que quieran interactuar.

3. Apela a las emociones

A la gente le gusta sentirse apreciada. La adulación puede abrir muchas puertas. Las personas también tienen un espíritu competitivo y los veterinarios no son una excepción. Si hoy es veterinario posiblemente tuvo que competir con otros estudiantes que pretendían entrar en la Facultad. Si la clínica tiene una página en Facebook y alguien publica un elogio, el escéptico se convierte. Si observa que los medios de comunicación social ofrecen la oportunidad de ser bien valorado, la resistencia disminuirá.

Para estimular el espíritu competitivo, hay que mostrar la página de Facebook o el canal de YouTube de una clínica de la competencia.

Las interacción on-line son omnipresentes. Los usuarios buscan continuamente en la web recomendaciones sobre productos y servicios. En otras palabras, nuestros clientes actuales y potenciales buscan soluciones online. La voz de su clínica veterinaria debe ser parte de la conversación. Si tú no está allí, puedes estar seguro de que alguien estará en tu lugar.

¿Qué significa esto para la persona que busca un nuevo veterinario o quiere dar rienda suelta tras tener una mala experiencia? Los medios sociales son la manera obvia de ser parte de la conversación. Mostrar al veterinario escéptico que funcionan, que es fácil de hacer, y que otros están teniendo éxito, a expensas de su negocio, debería bastarle para estar dispuesto a sumergirse en los medios sociales˝.

Me parece un testimonio y un análisis de una situación que no es poco freuente. ¿Encuentras mucha oposición para implantar los medios sociales en la clínica?

Marketing de contenidos y la madre que los parió

Marketing de contenidos.

El marketing de contenidos (content marketing) es un concepto que se crea para definir una nueva tendencia en comunicación: cada vez el usuario consume más información (mucha de ella online) y se convierte en receptor activo, al que le molestan las interrupciones publicitarias y así, atendiendo a esta realidad, se configura el inbound marketing y el permission marketing.

Las marcas, siempre atentas a las necesidades, ven una oportunidad para llegar a su target mediante la generación de contenidos de marca (brand content). Si los contenidos provienen de líderes de opinión pueden influir más sobre los consumidores y usuarios (marketing de influencia). Además intentaremos tener mucho éxito y conseguir crear grupos muy activos que sigan tendencias (marketing de movimiento). Todo ello alineado con la historia que toda marca tiene que contar (storytelling) y narrarlo a través de los distintos canales (transmedia) intentando informar y emocionar (emotional marketing).

Suelo ser comedido cuando se trata de la expresión escrita pero ante esta selva terminológica, que seguro que todavía no ha terminado de crecer, insisto eso sí, desde el cariño: la madre que los parió. El que cada autor, gurú o bloguero haya acuñado su propio término para matizar algunos aspectos de la transmisión de información no ha hecho sino crear cierta confusión.

Solo se trata de que las personas siempre hemos estado ávidas de información, de contenidos. Y si son relevantes mostramos un gran interés. ¿Qué es la relevancia? Simplemente lo que nos interesa, nos emociona, nos entretiene o necesitamos conocer. Muchos veterinarios hemos enseñado con orgullo a nuestra madre el primer artículo que nos publicaron en una revista. Recordad su cara. Ese artículo, del que posiblemente no entendiera ni el título, era muy relevante para ella.  Y para algunos compañeros, espero.

En veterinaria tenemos un trecho recorrido: las marcas son relevantes para los veterinarios porque son los proveedores de las herramientas con las que trabajan (medicamentos, instrumental, alimentación…), ya existe una alianza. Por su parte, el propietario y el ganadero ya ha establecido vínculos de confianza con su veterinario y es una figura relevante (si no fuera así hubiera cambiado de veterinario). Los contenidos que veterinarios y marcas generen van a ser, en principio, bien acogidos. Solo hay que responder a las expectativas, que no es poco.

Ahora con las nuevas tecnologías cualquiera de nosotros, y aquí incluyo a las marcas, somos capaces de generar contenido y distribuirlo fácilmente. Y curiosamente existe siempre alguien al que le interesa lo que contamos. También lo espero, pues aquí estoy trasnochando delante de wordpress.

Lo hacemos en webs, blogs, redes sociales… que es donde se encuentra, en muchas ocasiones, el público al que queremos dirigirnos. Un público que elige en cada momento donde quiere interactuar y que ya no permite ninguna interrupción publicitaria que considere intrusiva.

Partiendo de estas sencillas premisas, el marketing de contenidos y su panoplia de términos satélites debe simplificarse para hacerlo manejable en nuestro ámbito:

  • Sabemos, o tenemos la obligación de identificar, qué temas le interesan a nuestro público y que coincidan con las áreas de interés de nuestra marca.
    • Si soy una marca comercial veterinaria, un antiparasitario por ejemplo, puede ser la rentabilidad de la clínica veterinaria o de la explotación ganadera, aspectos formativos, temas empresariales transversales…
    • Si soy una clínica veterinaria puede ser la protección animal, la prevención de enfermedades o su tratamiento, la relación afectiva, la tenencia responsable…
  • Generamos contenidos sobre el tema elegido durante el tiempo que creamos conveniente, así nos posicionamos como autoridad y aliado de nuestros clientes en torno a dicho tema. Ganamos relevancia.
  • Los contenidos son coherentes con nuestro propósito y adoptan la forma de historias que se van desarrollando para, entre todas ellas, conformar la historia de nuestra marca.
  • En torno al tema se conformará una comunidad que ayudo a potenciar con contenidos formativos/educativos, emocionales, inspiradores o que entretengan.
  • Hablamos lo justo de nuestra marca. Cuando lo hacemos será en un contexto que interese a nuestro público. No podemos ˝avasallar˝.
  • Distribuimos nuestros contenidos en los medios más adecuados, donde los van a encontrar las personas interesadas: redes sociales, web, blogs, canales de vídeo, charlas, publicaciones… Así se los entregaremos de forma pertinente y convincente.

En definitiva, la relación con nuestros clientes, desde el punto de vista del marketing de contenidos, se basa en aportarles contenido de calidad para ayudarles a tomar decisiones inteligentes que incluyen el consumo de nuestros productos y servicios.

Sin duda, un buen contenido es un buen negocio porque genera resultados. ¿Ya ves más sencillo abordar el marketing de contenidos? ¿Estas de acuerdo en utilizar contenidos como herramienta de marketing?

23 de abril, día del libro… ¿digital?

Libros digitales en veterinaria

En veterinaria la consulta de libros y artículos es todavía la forma más frecuente  de actualización profesional. Con motivo del Día del Libro me parecía oportuno plantear unas reflexiones sobre la agitación que está viviendo el mundo editorial con la aparición de los formatos digitales porque va a afectar directamente a la información que las editoriales pongan a disposición de los veterinarios.

Los libros de veterinaria están cambiando, cada vez tienen más imágenes y menos texto, se estructuran cada vez de una forma más didáctica y menos académica y, sobre todo, se empiezan a digitalizar, aunque de momento esta digitalización consista en pasarlos a formatos pdf.

Mucho se ha hablado de la comodidad de llevar una verdadera biblioteca en una tableta digital para acceder a tus lecturas favoritas. En nuestro sector esta ventaja se convierte en definitiva puesto que nuestros libros apenas se leen. Se consultan. Y es habitual que ante un problema se consulten varias fuentes. Los sistemas inteligentes de búsqueda de una biblioteca digital ya son argumento suficiente para intuir que los libros digitales van a ser mucho más eficaces. Esto hace pensar en algunos aspectos sobre el futuro de los libros en veterinaria.

1. Pronto no habrá libros en papel ¿o sí?. Da igual que el papel “muera” o se mantenga. Eso, como siempre, lo decidirán los veterinarios, el mercado. Si se dejan de editar libros en papel, el libro digital pasará a llamarse libro a secas.

2. Los buenos editores especializados en veterinaria seguirán siendo fundamentales. Tanto tiempo manejando libros en papel que se ha confundido lo que pagas por el continente con lo que pagas por el contenido. La veterinaria contará con buenos materiales editoriales si alguien, el editor, coordina con profesionalidad autores, traductores, correctores, distribución, marketing… Conozco a algunos autores que con muy buena voluntad han sido capaces de “editar” algunos trabajos gracias a la tecnología de la que ahora fácilmente disponen. Viendo los resultados hay que concluir que la tecnología no convierte a un autor en editor. Hoy más que nunca la labor del editor es irremplazable puesto que la incorporación de nuevos formatos de contenidos (vídeos, rich media complican mucho la edición para obtener un libro digital de calidad).

3. Las ediciones tienen que enriquecerse. Los libros digitales permiten navegar por cientos de fotografías que nunca hubieran cabido en las hojas de un libro por razones de espacio, pueden albergar vídeos, links a informaciones, testimonios, debates, evaluaciones, casos clínicos, etc. en la red, pueden contener funcionalidades avanzadas como búsquedas, seleccionar información favorita… Y todo esto, volviendo al punto anterior, es labor del editor. Sin duda aparecerán libros digitales sorprendentes que nos ayudarán mucho más en nuestra labor profesional.

4. ¿Cuánto deben costar los libros digitales? Si eres editor, lo mismo que los de papel, si eres lector, nada o casi nada. En mi opinión, lo justo y razonable. En la industria editorial existen modelos basados en los costes de edición y producción sobre los que se establecen los costes de un libro. El formato digital necesita modelos donde intervengan otros factores como el hábito de consumo, o el tipo de contenidos (técnicos y de desarrollo profesional en nuestro caso). Esto dará lugar a modelos de suscripción, de descargas, etc. Si el contenido es bueno, los veterinarios lo compraremos. Como hasta ahora.

5. ¿Tendremos que sufrir los diferentes estándares y los DRM? En mi casa hay tres móviles y cada uno de ellos tiene un cargador diferente de batería. Algo así está ocurriendo con los libros digitales: Amazon, Casa del Libro, FNAC, Apple… cada uno con un estándar diferente que obligaría, en un caso extremo, a la impensable situación de tener varios lectores. Los DRM (Digital Rights Management) que en pocas palabras son las plataformas que tratan de gestionar los derechos de los autores y evitar la piratería de los libros digitales no son compatibles entre sí. Habrá que esperar a que exista una voluntad de compatibilización entre los diferentes proveedores para que manejar la biblioteca digital no resulte un engorro y que un libro que he descargado lo pueda leer en cualquier dispositivo.

Estas son algunas de las reflexiones que se pueden realizar en torno al libro en un día tan señalado. Han corrido y correrán ríos de tinta (o de píxeles) sobre este tema. ¿Has pensado alguna vez en el futuro del libro veterinario y en cómo te gustaría que fuera?

9 páginas veterinarias en Facebook

La veterinaria ya está comenzando a tomar presencia en la red social. A manera de balance hago referencia en este post a 9 páginas veterinarias que por una razón u otra me han llamado la atención: temática, contenidos… Vaya por delante que se trata de una selección con criterios personales y totalmente subjetivos.

No me voy a referir a clínicas, consultorios o similares sino a páginas donde se establecen relaciones entre veterinarios. Las páginas de las clínicas y servicios veterinarios tienen otro objetivo diferente que es establecer relaciones entre el negocio veterinario y sus clientes: propietarios de mascotas o caballos y ganaderos.

Veterinarios de España con “sede” en Canarias tiene actualmente casi 3000 suscriptores y 5000 amigos. Se trata de un perfil personal y no de una página. Esto limita de alguna manera las posibilidades ya que hay que “pedir amistad” y la configuración de un perfil no está tan preparado para mostrar el potencial de los contenidos como una página. En esta perfil, entre otras cosas, se intercambia información sobre eventos, cursos…

Veterinarios de España en Facebook

Veterinarios en matadero. Esta sí que tiene el formato de página. Administrada por veterinarios aragoneses, me llamó la atención por su especificidad. ¿Qué manera hay más barata y eficaz de poner en contacto a veterinarios con intereses comunes? Una excelente iniciativa que espero que veamos crecer y consolidarse.

Veterinarios en matadero en Facebook

Portal Veterinaria, gestionada por mi compañero Joaquín Ventura, es  líder entre las páginas veterinarias de Facebook en idioma español. Más de 12000 seguidores y una gran actividad constituye una  referencia en la red para muchos profesionales. Muchos de sus comentarios conectan directamente con los contenidos de la web Portal Veterinaria.

Portal Veterinaria en Facebook

Veterinary & Comparative Anatomy. No podía faltar una página científica en esta selección. En este caso dedicada a la Anatomía Veterinaria y a la Anatomía comparada. No te pierdas sus entradas sobre la anatomía del elefante.

Veterinary and comparative anatomy en Facebook

Y hablando de elefantes, Veterinary Anatomy del profesor William Pérez de la universidad uruguaya, con más de 12000 “me gusta”, ha publicado la fotografía del monarca español con su trofeo y su guía. La anécdota nos vuelve a llamar a la reflexión sobre el poder de difusión de las redes sociales.

Veterinary Anatomy en Facebook

No se podía quedar en el tintero una página sobre una especialidad como Oncologiavet con más de 3000 seguidores, bastante activa y con contenidos en ocasiones muy interesantes. Existe un perfil personal de Facebook de Oncologiavet que te remite a la página. Aunque existen más de 4500 “amigos” parece que se ha decantado por continuar su actividad en una página en lugar de en un perfil, tal y como aconseja la propia red social.

Oncologiavet en Facebook

Por comparar: Oncopat es otra página dedicada a la oncología veterinaria. Administrada desde diciembre de 2011 por los profesores Joaquín Ortega y Pachi Clemente de la Universidad Cardenal Herrera de Valencia comienza a ser una referencia en la especialidad. Sus entradas suelen estar magníficamente ilustradas.

Oncovet en Facebook

Por último, desde enero del 2012 podemos encontrar la página del COVZ Ilustre Colegio de Veterinarios de Zaragoza. En este aspecto los colegiados malagueños llevan la delantera en esta iniciativa pues su página de Facebook se inauguró en 2010. Su página Ilustre Colegio Oficial de Veterinarios de Málaga tiene ya más de 700 “me gusta”. Sin duda Facebook puede constituir un lugar de encuentro con muchas posibilidades para los colegiados. Podemos considerar a los Colegios malagueño y zaragozano como pioneros en la utilización de Facebook para difundir sus actividades y congregar a sus miembros.

Colegio de veterinarios en Facebook

Estas iniciativas demuestran que la veterinaria está ya empleando la red social para fortalecer las relaciones entre los profesionales. Y en muchas ocasiones con gran éxito y relevancia entre nuestros colegas.

Si conoces alguna página de interés, comparte la información en este blog, todos te lo agradeceremos y podremos ampliar nuestro catálogo de páginas veterinarias.